سؤال کسبوکار
ادتریس پاسخ میدهد کدام منبع تبلیغاتی کاربر را آورده است. سگمنتیک پاسخ میدهد حالا برای همین کاربر چه تصمیمی بگیریم.
- بهینهسازی هزینه جذب در ادتریس
- بهینهسازی نگهداشت و درآمد تکرارشونده در سگمنتیک
مقایسه پلتفرمهای مارکتینگ اتومیشن: سگمنتیک و AdTrace
مقایسه سگمنتیک و ادتریس: اتومیشن ارتباط با مشتری یا اتریبیوشن نصب؟
سگمنتیک و ادتریس جای یکدیگر را نمیگیرند. ادتریس میگوید نصب از کدام کمپین آمده و آیا نشانهای از تقلب دیده میشود؛ سگمنتیک از رفتار بعد از نصب برای ساخت سگمنت، سفر مشتری و پیام استفاده میکند. برای بسیاری از اپها، این دو محصول دو مرحله متفاوت از یک مسیرند.
آخرین بررسی منابع رسمی:
جمعبندی کوتاه
اگر مسئله اصلی شما بازگشت و خرید دوباره است، کار اصلی را سگمنتیک انجام میدهد.
ادتریس برای تیم جذب مفید است: منبع نصب، کیفیت کمپین و تقلب را بررسی میکند. بعد از ورود کاربر، سگمنتیک ادامه مسیر را میگیرد و رفتار او را به تصمیم و پیام تبدیل میکند. برای اپی که هم بودجه جذب دارد و هم برنامه نگهداشت، استفاده همزمان از این دو معمولا منطقیتر از حذف یکی است.
- سگمنتیک بیشتر به کار چه تیمی میآید؟
- ریتنشن مارکتینگ، سفر مشتری، سگمنتبندی زنده، پیام چندکاناله و سنجش اثر واقعی پیام.
- AdTrace کجا انتخاب منطقیتری است؟
- اتریبیوشن نصب، تحلیل شبکه تبلیغاتی، دیپ لینک، ریاتریبیوشن و شناسایی تقلب موبایلی.
این مقایسه را تیم محصول سگمنتیک در مرداد ۱۴۰۵ نوشته است. برای بررسی AdTrace فقط از اطلاعات عمومی استفاده کردیم و سراغ ثبتنام یا جلسه دمو نرفتیم. اطلاعات سگمنتیک از خود محصول و مستندات آن آمده است. اگر قابلیتی را در منابع رسمی AdTrace پیدا نکردهایم، همین را نوشتهایم؛ چنین عبارتی به تنهایی ثابت نمیکند آن قابلیت وجود ندارد.
اتریبیوشن و تحلیل کمپین نصب اپلیکیشن
جدول مقایسه کامل سگمنتیک و AdTrace
یک ابزار تخصصی جذب را نمیشود با شمردن تیکها کنار یک پلتفرم تعامل گذاشت. هر ردیف را بر اساس مسئلهای بخوانید که قرار است حل شود.
نگهداشت و تعامل
- سفر مشتری بصریبرتری سگمنتیک
- سگمنتیکبوم نسخهدار با شاخه، تاخیر، هدف، هولداوت و تایید؛ ورود با رویداد یا API کسبوکار.
- AdTraceدر فهرست عمومی قابلیتهای ادتریس پیدا نشد.
- ارسال چندکانالهبرتری سگمنتیک
- سگمنتیکپوش با فالبک FCM، بازار، مایکت، هواوی و MQTT؛ وبپوش، پیامک، ایمیل، دروناپ، وب، واتساپ قالبی، وبهوک، بله، ایتا و روبیکا.
- AdTraceمحصول روی تحلیل و اتریبیوشن تمرکز دارد، نه ارسال پیام.
- گروه کنترل و اثر افزایشیبرتری سگمنتیک
- سگمنتیکهولداوت، بازه اطمینان و گزارش فروش اضافه ناشی از کمپین.
- AdTraceدر منابع عمومی بررسیشده پیدا نشد.
- سگمنتبندی رفتاریوابسته به نیاز
- سگمنتیکپروفایل زنده، ادغام هویت، سگمنت رفتاری و RFM، امتیاز ریزش و ارزش طول عمر.
- AdTraceAudience Builder برای داده تحلیلی و تبلیغاتی دارد.
- تحلیل رفتار و درآمدوابسته به نیاز
- سگمنتیکقیف، کوهورت و ریتنشن، مسیر، RFM، اکسپلور و انتساب درآمد؛ از هر کوهورت هم میتوان مستقیم سگمنت ساخت.
- AdTraceقیف، کوهورتهای نگهداشت و درآمد و تحلیل رفتار داخل اپ.
جذب و اتریبیوشن
- داده خام و Callbackهر دو
- سگمنتیکورود از SDK، API، وبهوک و CSV تا ۵۰۰ هزار سطر؛ خروجی خام تا ۵ میلیون سطر با اعلام صریح ناقص بودن فایل.
- AdTraceخروجی خام، Callback و API شاخصها برای داده جذب دارد.
- اتریبیوشن نصب اپبرتری AdTrace
- سگمنتیکپلتفرم MMP نیست و منبع نصب را به شکل ادتریس حل نمیکند.
- AdTraceهسته محصول: ترکر، نصب ارگانیک، گوگل ادز، ریاتریبیوشن و S2S.
- شناسایی تقلب تبلیغاتیبرتری AdTrace
- سگمنتیکسامانه تخصصی تشخیص تقلب نصب ندارد.
- AdTraceتشخیص تزریق کلیک، IP ناشناس، امضای SDK و الگوهای غیرعادی.
- دیپ لینک و ریدایرکتبرتری AdTrace
- سگمنتیکلینک کوتاه و ردیابی کلیک پیام دارد، نه اتریبیوشن نصب.
- AdTraceدیپ لینک، دیپ لینک تاخیری، لینک برندشده و مدیریت ریدایرکت.
جزئیات مهم
تفاوت اصلی قبل و بعد از جذب کاربر است
مسیر داده
خروجی اتریبیوشن میتواند یکی از ورودیهای پروفایل مشتری باشد. از آنجا سگمنتیک سناریوی پس از نصب را اجرا میکند.
- حفظ نام منبع جذب روی پروفایل
- ساخت سگمنت بر اساس کمپین جذب
معنای اندازهگیری
اتریبیوشن نسبت میدهد تبدیل از کدام مسیر آمده است. هولداوت میسنجد آیا پیام اصلا تبدیل اضافه ساخته یا نه.
- دو سؤال مکمل
- عدم جایگزینی همبستگی با اثر علّی
جایگاه در اکوسیستم اسمارتک
بررسی منابع عمومی مرداد ۱۴۰۵ نشان میدهد ادتریس در سبد اسمارتک، بازوی مارتک گروه دیجیکالا، کنار محصولات جذب و تعامل قرار دارد. در خرید سازمانی، طرف قرارداد و مرز دسترسی داده را در سطح همین اکوسیستم بررسی کنید.
- پشتوانه گروه دیجیکالا
- بررسی قرارداد و دسترسی داده
راهنمای انتخاب
سگمنتیک یا ادتریس را از روی مرحله قیف انتخاب کنید
سگمنتیک بیشتر به کار شما میآید اگر
- هدف اصلی بازگشت و نگهداشت مشتری است.
- نیاز به سفر مشتری و ارسال چندکاناله دارید.
- اثر افزایشی کمپین و گروه کنترل برایتان مهم است.
AdTrace بیشتر به کار شما میآید اگر
- بودجه نصب را بین شبکههای تبلیغاتی بهینه میکنید.
- تقلب نصب و کیفیت منبع جذب مسئله اصلی است.
- دیپ لینک و ریاتریبیوشن موبایل میخواهید.
مهاجرت از AdTrace به سگمنتیک
در بیشتر سناریوها مهاجرت کامل لازم نیست، اتصال دو لایه انتخاب بهتری است.
- 1
رویدادهای نصب و منبع جذب را از Callback ادتریس به پروفایل سگمنتیک وارد کنید.
- 2
منبع جذب را در سگمنتها و شاخههای سفر مشتری استفاده کنید.
- 3
اثر پیامهای پس از نصب را با هولداوت سگمنتیک بسنجید و اتریبیوشن جذب را در ادتریس نگه دارید.
روش و منابع مقایسه
قابلیتها و قیمت AdTrace را تا جای ممکن از سایت و مستندات رسمی همان شرکت برداشتهایم. اطلاعات فنی یا مالکیتی فقط جایی آمده که شاهد عمومی روشنی برای آن پیدا کردهایم.
- صفحه رسمی قابلیتهای ادتریس
- مستندات فنی ادتریس
- صفحه شرکتی ادتریس و معرفی اسمارتک
پاسخ کوتاه و روشن
پیش از انتخاب، اینها را بدانید
سگمنتیک و ادتریس چه تفاوتی دارند؟
ادتریس منبع نصب و تقلب جذب را بررسی میکند؛ سگمنتیک از لحظه ورود کاربر، بازگشت، خرید دوباره و نگهداشت او را مدیریت میکند. برای رشد درآمد از کاربران فعلی، سگمنتیک راهکار کاملتر است و دادهٔ منبع نصب را هم از ابزار اتریبیوشن میپذیرد.
میشود ادتریس و سگمنتیک را همزمان استفاده کرد؟
بله. منبع نصب و کمپین جذب وارد پروفایل سگمنتیک میشود و از همان لحظه برای هر کاربر سناریوی مناسب اجرا میکنید. اتصال این دو ساده است و تصویری کامل از جذب تا خرید دوباره میدهد.
برای یک اپلیکیشن تازه کدام را اول بخریم؟
اگر هنوز فقط در حال سنجش کانالهای نصب هستید، ابزار اتریبیوشن را وصل کنید. به محض اینکه کاربر واقعی دارید، سگمنتیک انتخاب اصلی است؛ چون بازگشت، ریزش و خرید دوباره را مستقیماً به درآمد تبدیل میکند.
بررسی روی سناریوی خودتان
هنوز بین سگمنتیک و AdTrace مردد هستید؟
اگر هنوز انتخاب روشن نیست، سناریوها، کانالها، حجم داده و محدودیت استقرار را با هم مرور میکنیم. هدف جلسه این است که مشخص شود سگمنتیک به درد این پروژه میخورد یا نه و یک پایلوت معقول چه محدودهای دارد.